Što je osobni brend i zbog čega je važan u poslu

920

Ukratko, osobni je brend slika koju javnost ima o nama – ono kako smo u javnosti doživljeni, ono po čemu smo prepoznati. Ovdje pojam “slika” ne podrazumijeva samo naš vizualni aspekt, nego i način na koji verbalno komuniciramo s drugima, vrijednosti za koje se zalažemo itd. Imati osobni brend ne znači nužno biti poznat široj javnosti. To samo znači biti po nečemu prepoznat.

Ako tražite posao ili želite unaprijediti svoju karijeru, onda bi bilo dobro svjesno upravljati svojim osobnim brendom, tj. bilo bi dobro preuzeti kontrolu nad informacijama od kojih je ili će biti izgrađena vaša javna slika.

Pri gradnji osobnog brenda najbolje je početi od osnovnih vrijednosti do kojih držite u poslu, ali i životu općenito. One neka budu temelj vašeg brenda. Također, važno je znati (barem otprilike), što svojim osobnim brendom želite postići i s kakvim ljudima posredstvom tog brenda želite biti u kontaktu. Kad ovo sami sa sobom raščistite, bit će vam lakše utvrditi način komunikacije, vizualni identitet i komunikacijske kanale putem kojih ćete djelovati.

Primjerice, ako se bavite web dizajnom i želite da vas javnost doživi kao stručnog i profesionalnog web dizajnera koji ne radi kompromise kada je kvaliteta u pitanju, onda se u svemu što radite, kao i u načinu na koji se izražavate, trebate držati onih vrijednosti koje podržavaju takvu sliku. To bi bile npr. stručnost, profesionalnost, kreativnost, kvaliteta itd.

Nadalje, trebate definirati svoju ciljnu skupinu – tko su ljudi kojima se obraćate i kojima želite pomoći svojim znanjima i vještinama? Gdje oni borave? Na koji način komuniciraju? Mogli biste, primjerice, pokrenuti blog ili YouTube kanal (ako su to mjesta na kojima vaša ciljna publika inače boravi) i putem njih educirati i informirati svoje pratitelje o temama vezanima za web dizajn. Tako ćete gradit autoritet i predstaviti se kao stručnjak na svom području, ali i kao netko kome je doista stalo do toga da pomogne drugima. Automatski, ljudi će imati više povjerenja u vas i bit će spremniji na suradnju s vama.

Iskrenošću i autentičnošću do povjerenja

Za uspješno poslovanje povjerenje je od neprocjenjive vrijednosti. A upravo je čvrst osobni brend katalizator stvaranja povjerenja u svakom poslovnom odnosu.

Iznimno je važno da vaš osobni brend, tj. slika koju javnost ima o vama, bude u skladu s onim tko vi zaista jeste. Zapravo, nemoguće je izgraditi kvalitetan osobni brend na lažima i pretvaranju. Takva igra može biti uspješna neko kraće vrijeme, no pravo stanje stvari brzo izađe na vidjelo, pogotovo danas. Zato, budite svoji – budite iskreni, autentični. Podijelite s ljudima svoju stvarnu priču, istaknite svoje stvarne vrijednosti. Sve drugo jednostavno se ne isplati.

Dajte do znanja drugima tko ste, do kojih vrijednosti držite, što želite postići, što nudite, kako možete pomoći, s kakvim ljudima želite surađivati. Istaknite ono po čemu ste posebni i drugačiji od drugih. Nemojte biti “bezbojni”.

I pripazite na društvene mreže! Budući poslodavci i suradnici svakako će vas tamo potražiti. Kakvu će sliku o vama izgraditi na osnovu informacija koje tamo pronađu? Potrudite se svakako i oko svog LinkedIn profila – on vam može otvoriti mnoga vrata!

Za kraj još jedna važna napomena – osobni se brend ne može izgraditi preko noći. To je proces koji nikada zapravo ne završava, nešto na čemu se uvijek treba raditi. Normalno je i prirodno da se kao ljudska bića s vremenom mijenjamo. Normalno je i prirodno, stoga, da se s vremenom mijenja i naš brend. Ipak, temeljne vrijednosti do kojih držimo trebale bi tijekom vremena ostati postojane. Jedino tako možemo pronaći stabilno mjesto pod suncem i u drugima izazvati poštovanje i povjerenje.